全球内容营销即将变得成熟

营销学 (34) 2020-11-17 15:57:36

商业正越来越全球化。这意味着您的内容也必须是全球性的。

但是,要创建在全球引起共鸣的内容营销并不容易。当您意识到您有五天的时间将大量内容资产本地化到十二个不同的市场时,我们所有人都有那种下沉的感觉……当您意识到克隆自己是度过难关的唯一可行选择时,这就是凌晨4点的噩梦待办事项清单…那一刻,您终于在全球内容团队的日记中找到了进行计划调用的空间–只是发现这是因为这是澳大利亚的公共假期。

这些经验常常会定义不同国家/地区的内容管理。追逐尾巴,调整日历的形状,试图使组织中的每个人都感到满意,这感觉就像是无休止的练习,并且深刻而内在地沮丧地知道所有这些都妨碍了您在这里的工作去做。

我正在写这篇博客,告诉您我们感到您的痛苦。我们本身就是全球和区域内容营销商。我们知道您来自哪里-我们想做些帮助。这就是为什么我的同事 Christina O'Connor 和我将《The Sophisticated Marketinger's Guide to Global Content Marketing》放在一起 。

如何传递令您兴奋的内容
我们相信,跨市场的内容营销对于具有真正热情的人们来说是一种角色:对讲故事的热情会在您有发言权的任何地方引起共鸣-并且同样具有激励本地团队帮助其创建的热情。对全球内容采取复杂的方法涉及制定战略和结构,以帮助激发激情。很多时候,重点放在命令和控制上,试图管理劳累过度的中心的一切。实际上,全球内容在本地层面以数据为依据的洞察力以及创造性的协作可以发挥组织的全部潜力的支持下,才能发挥最佳作用。

《复杂的全球内容营销人员指南》 将帮助您找到最适合您的品牌和业务的全球内容和本地内容之间的平衡。它将帮助您计划一个有效的内容日历,该日历适用于您不同的市场,确定何时以及如何进行本地化以及何时坚持使用全球版本,在本地一级建立对内容的热情,并确保获得实地见解。融入您的全球计划流程。

为什么我们对复杂的全球内容充满热情
我们借鉴了自己建立和管理区域内容中心以及交付相关本地内容的经验,并且利用了一些最具影响力的全球内容策略师对关键挑战以及如何克服挑战的见解。我们很高兴在我们的“高级营销人员”系列中发布此最新版本。这是一个非常贴切的问题,而且对于许多内容营销商来说,它的重要性正在迅速提高。

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