为什么记者的秘密超级大国是内容营销

营销学 (37) 2020-11-17 16:03:13

这样的虚构新闻震惊了我们的世界。他们离开办公室后,不仅通过他们的新闻才华,还通过令人兴奋的生活过日子。

任何漫画界或娱乐界的爱好者都知道这些标志性人物具有远远超出其专栏的技能:肯特(Kent)扮演着名的超人,而帕克(Parker)经常在《每日号角》(The Daily Bugle)的日常工作中换来他的蜘蛛侠套装。当然,当凯莉·布拉德肖(Carrie Bradshaw)不参与《纽约星报》(New York Star)每周一度的丑闻时,她是曼哈顿附近的社交名流。

如果作为营销人员,我们可以从像这样的rad记者那里学到什么,那就是他们拥有的技能使他们成为通用的人才。实际上,我们有理由相信,如果有机会,世界的Clark Kents将会成为出色的内容营销商。

在我们的《内容营销职业终极指南》中,我们与Curata合作证明了这一假设。以下是一些有助于雇用新闻工作者转变为市场营销人员的要点:

记者具有内容营销人员所需的关键写作技能
尽管内容营销人员具有许多技能,但写作胜过大多数其他技能。与大多数营销人员相比,记者具有优势,因为他们敏捷,机智且才华横溢。他们有机会在错误少,内容量大的报纸或其他新闻事业中提高自己的写作能力。在Curata调查中,内容营销人员一遍又一遍地担心自己的内容不足。这样,记者可以帮助内容营销组织以更快的速度制作更多的内容。

此外,营销人员也承认,有时他们不是生产健康的B2B业务以增加收入所需的内容的合适人选。具有营销背景的员工倾向于制作仅列出功能而不是讲故事的副本。他们努力生产足够高品质的内容。他们很难通过访谈或其他方式来吸引内部和外部主题专家(SME)。内容编辑不当。产生一致的内容流是一场永无止境的斗争。

作为专业讲故事者,记者将确保传出的内容前后一致,相关并吸引目标受众。

记者了解媒体基础
记者知道他们在新闻编辑室里走的路,他们知道如何进行适当的采访。如今,在数字时代,记者一定会理解SEO与内容之间的复杂关系,这将有助于您的内容飙升。因此,内容营销人员需要以下人员:

为网站和博客等自有媒体,作为来宾海报的赚钱媒体和付费媒体撰写高质量的原始内容。

有效采访整个公司的中小型企业,以获得更相关,更高质量的内容。

使用策展来挖掘整个网络上的最佳内容。

征集和审查来自外部来源的贡献内容。

快速高效地编辑内容。

作为一个领域,内容营销正在增长。快速。
公司正在雇用更多的内容营销人员已经不是什么秘密了。在Curata调查的公司中,令人印象深刻的是43%的员工相对于内容营销而言正在增加。2016年,接受调查的公司中有42%的公司高管负责内容营销。到2017年,将有51%的公司的高管负责内容营销。

领英数据告诉我们有关内容营销工作的内容,可以找到内容营销日益集中的另一个例证。LinkedIn的研究证实,营销部门正在寻找内容营销人员。2016年秋季,该平台上有19,156个内容营销工作。与美国劳工统计局最近的一项研究相反,该研究发现,在10年的时间段(2004年至2013年)中,记者(新闻记者)的数量有所减少从52,550降至43,630,亏损了17%。

2017年— B2B营销记者之年?
我们谈论了新的一年的营销趋势,我怀疑这可能是其中之一。新闻工作者一词涵盖各种类型的编辑,编辑作家和专栏作家。一个好的新闻记者是一个熟练的研究人员和采访员,可以在各种媒体上讲一个故事,有话语能力,是一个乐观的怀疑论者,并且会说服说服力,这正是营销人员所需要的技能。运气好,一些新员工刚从最近的新闻编辑室出来,我们可能会开始看到更多Clark Clarkts和Carrie Bradshaws在营销部门的大厅里漫游。

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