微型影响者的兴起

营销学 (48) 2020-11-17 18:56:11

如果您的公司在有影响力的营销方面大胆思考,那么在确定候选人时最好考虑小一些。

随着这些战略计划在B2B世界中继续受到关注,营销人员开始意识到,受众影响比受众规模更重要。确定适合您品牌目标并在紧密联系中产生强烈共鸣的合适合作伙伴,比单纯吸引大量但无关紧要或未参与的受众更有价值。

在大多数情况下,理想的影响者是您的客户可以直接联系到的人-行业专家或具有相同职务/职能的人。与其说准确性,不如说是普及。这就是为什么我们在营销词典中看到诸如“微型影响者”甚至“纳米影响者”之类的词变得越来越普遍的原因。

“为什么这些类型的影响者会越来越受到大品牌的欢迎和追捧?简而言之,这完全取决于这些影响者的真实性以及他们所引起的参与。”

还有可访问性的问题。拥有不断壮大的LinkedIn网络,在独特的利基市场运作并希望提高自己的声誉的影响者,可能更希望与同一领域的品牌合作。这种安排可能是互惠互利的,这始终是最佳解决方案。

对于本周最流行的网络内容综述,我们首先将注意力转移到不断变化的影响者营销领域。

营销人员本周最常阅读和分享的内容:
1. 2020年7大B2B影响者营销趋势
Lee Odden在他的展望中着重指出了“民主化影响力”是七个重点领域之一。“每个人在一定程度上都具有影响力,越来越多的品牌将利用众多品牌的利基影响力,无论是员工,客户,行业社区成员还是传统影响者。”

2.寻找行业影响者?B2B品牌如何建立自己的品牌
在内容营销学院,凯茜·麦克菲利普(Cathy McPhillips)分享了林肯电气(Lincoln Electric)一项巧妙的,以事件为导向的计划的故事,该计划使制造商成为影响者。

3.为什么员工敬业度对营销人员很重要
不要轻视自己员工的影响力。Michael Brenner写道:“敬业和积极进取的员工可以为公司及其客户带来更多价值。” “谁会比真正相信您要实现的价值的员工更好地赞美您的组织?”

4.移动台式机拆分可能稳定在大约60%– 40%
来自Search Engine Land的Greg Sterling提供了有趣的见解,他指出,移动搜索的百分比与两年前相比没有太大变化。尽管大多数用户都在智能手机上进行浏览,但看起来桌面在不久的将来不会完全被淘汰。

5.以用户为中心的优化:改善网站体验的3种方法
对于营销人员而言,没有什么比排斥用户并阻碍转化的网站更痛苦的了。Rachel Costello的这些建议将帮助您确保您提供高质量的体验。

6. 2019年最佳营销技巧10
HubSpot的Clifford Chi列出了这份清单,该清单很难辩驳,他介绍了该行业中一些最值得关注的营销策略。在领英营销解决方案中,我们全都排名第十。

7.适用于任何企业的3种社交视频类型
如果您想为社交媒体创建一些视频内容,那么使用Melissa Burns提供的这三种可靠的格式中的任何一种都不会出错。

8.机器学习能否解决归因挑战?
寻求新兴营销技术的实际应用?Jennifer Videtta解释了机器学习如何帮助照亮全渠道ROI。

9.内容营销人员可以从数据记者那里学到的4个重要教训
将数据转换为故事是内容营销人员的主要前沿领域,因为标绘的数字有助于验证和阐明我们的叙述(数字不会说谎!)。马特·吉莱斯皮(Matt Gillespie)在Moz上提供了一些很棒的见识。

10.大平衡法:B2B营销的长空
“营销效果最好时,它遵循一个长期战略,但经营模式必须基于短反馈回路,写道:”大卫面包车Schaick。

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