过重要的生活

营销学 (41) 2020-11-18 17:52:35

杰森·加纳(Jason Garner)有时,要使我们摆脱无助的习惯会感到震惊。对于杰森·加纳(Jason Garner),这是他母亲的过早死亡。当时他37岁,损失使他受了重伤。

“我哭了。我去了治疗,做了很多治疗,然后我开始真正地了解组成“ Jason”的程序,”他在我们的专家访谈播客中告诉我。

通过遍及各大洲和信仰体系的发现之旅,加纳将自己的生活从“一件重要的事变成了一件重要的事”,这句话出现在他的书“ ……我呼吸了”的副标题中。

这是一本自传性论文集,重点介绍了他的职业生涯中的关键时刻,这些始于亚利桑那州的跳蚤市场,最后由加纳在全球最大的音乐会发起人Live Nation经营全球音乐部门。任何喜欢热情洋溢,从小到大的故事的人都会喜欢这本有思想的书。

Garner优雅而幽默地向我讲述了这次旅程的起伏,以生动的细节将关键时刻带入生活。

在跳蚤市场上,他最初是一名停车位低的服务员,后来逐渐晋升为主管级别。他首先是在这里尝试经营自己的生意的,预定本地乐队在市场上临时演出。

他说:“我带着家庭贫困的故事情节来到这份工作,而我毕业后真正地意识到自己可以成为一名企业家,”他说。“所需要的只是某种勇气,只是找到了人们想要我可以以合适的价格购买并可以卖出更多的东西。这就是我一生的故事。那是我的商学院。”

在拉斯维加斯举行的一次偶然的会议上,年轻的加纳将拳击巨星朱利奥·塞萨尔·查韦斯带入了轨道。这两人之间建立的友谊为加纳(Garner)打开了大门,加纳(Garner)很快提拔了包括歌手歌手恩里克·伊格莱西亚斯(Enrique Iglesias)在内的领先的西班牙裔艺术家。

尽管Garner作为独立推动者取得了成功,但Garner还是选择将自由经营和自雇控制权换来了一家全球性公司的稳定工作:Clear Channel Entertainment,他是拉丁美洲分部的首席预订人。这不是一个容易的决定,所以我问他从这次过渡中学到了什么。

他承认:“我得知我内还有一个小男孩,不想告诉别人怎么做,而且我有很多成长的要做。” “我敲了敲门,把一些自大的想法打倒了,并告诉我成功确实来自团队合作。”

他还发现了拥有“导师马赛克”的好处,亲切地谈到了他的“第一任大师”迈克尔·拉皮诺(Michael Rapino),他以与商人和其他人打交道的方式帮助他“成长”。

Rapino为Garner提供了一个轶事,他在他的整个职业生涯中一次又一次回到。它可以追溯到拉皮诺(Rapino)在啤酒公司Labatt's担任营销主管的时间。

“迈克尔一直在不断攀升,公司正在扩展到南美。他被赋予了为该扩展制定营销策略的工作。”加纳说。

“因此,他制定了您会想到的那种策略。它里面有霓虹灯招牌和啤酒模型,以及我们在啤酒营销中经常看到的所有事物。他把它很好地介绍给了他的导师,一个叫雨果·鲍威尔的人。雨果听了整个演讲,迈克尔为自己感到骄傲。然后雨果说:“要在这个市场上取得成功,我们需要做的一件事是什么?” 迈克尔说:“那很容易:我们需要这些小小的夫妻店的老板给我们提供冷藏室。雨果看着他说:“那我们为什么不把所有的钱都花在散热器上呢?”

冷却器是Labatt品牌的,并免费提供给商店所有者,以提供更多的啤酒容量。这使所有相关人员受益,并为公司带来了比任何数量的霓虹灯和充气啤酒瓶都更好的结果。

对于Garner来说,冷却器就像是简单解决方案的类比,如果只是我们能看到的话,这些简单解决方案就是任何问题的核心。“我们被这样的过程所困扰,我们认为这是做事的方式,因为我们看到其他人都以某种方式做事。但是通常,这背后是一个非常简单的解决方案。如果我们只是看一下,我们可以在各种情况下找到冷却器。”

Garner的书的重点是分享他抛弃一种生活并拥抱另一种生活时所学到的东西–一种建立在正念,与自己交往和同情他人的基础上。两种生活似乎并没有什么共同之处,只是生活的人不同,对于加纳而言,这就是旅程的起点。

他通过专家访谈播客解释了此音频片段中的内容。

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