AI工具如何帮助您优化营销预算

营销学 (54) 2020-12-09 10:38:44

对于许多小型企业而言,确定营销预算可能是事后的事。实际上,将钱花在广告或其他营销成本上可能会令人生畏且徒劳无功,尤其是在刚开始时。但是,品牌曝光度和战略定位是实现增长的关键的第一步,这意味着最好早点列出营销预算,而不要迟一点。

但你从哪儿开始呢?以及如何确保从营销中获得最大收益?这是AI流程和工具可以提供帮助的地方。

人工智能或人工智能是一项技术,可使机器以与人类相同的水平执行任务。借助ML或机器学习的力量,AI可以帮助您在正确的方向引导营销支出,从而获得更高的投资回报率(ROI)。

在讨论AI工具如何帮助您规划营销预算之前,让我们介绍一些基础知识。

您的营销预算中有什么?
您的营销预算涵盖了您打算用于以下活动的所有费用:

注册域名
购买虚拟主机
创建内容
投放付费广告
购买赞助内容
赞助活动
在报纸上发布广告
与影响者合作
雇用市场营销主管,代理商等
简而言之,促进业务发展的所有内容都应作为营销预算的一部分。

为什么需要营销预算?
您确实必须花钱才能赚钱。投资与高收益成正比。如果您没有走出舒适区并冒险,您将无法期望增加您的收入。

营销是一项投资,其中的钱用于为您的企业吸引更多客户,从而带来更高的利润和更多的收入。

以下是您需要营销预算的主要原因:

设定目标和绩效指标
市场营销预算会影响您设置特定目标和关键绩效指标(KPI)的方式。没有设置任何KPI,您真的无法衡量对您的业务有效的方法。

吸引新客户
市场营销有能力将新客户带入您的业务。如果您没有设置营销预算并将其作为优先事项,那将感觉像是无用的费用,需要删除。

参加比赛
您的竞争已经在向您的客户做广告,这使得竞争必不可少。行业基准是一个很好的资源,可帮助您了解行业内的业务支出。

跨部门合作
它将鼓励与您的营销团队或订约代理商更好地协调。有了预算准则和目标,组织中的其他部门就可以更轻松地就项目进行协作并共享资源。更好的协调将导致更高的生产率。

计划未来
就像您的销售和运营费用一样,拥有初步预算可以帮助您预测和设定下个月,季度和年度的目标。

向投资者宣传
如果您打算寻求资金,则需要概述您的营销支出以及您打算进行的渠道和广告系列。参加没有营销策略或预算的推销会议会使您似乎没有在想。

人工智能可以帮助您确定营销预算的5种方法
您需要注意不要浪费您的营销预算。当您利用AI执行直接影响营销支出的任务时,您可以微调和优化这些支出。

以下是AI可以帮助您确定营销预算的一些方法:

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1.选择正确的广告渠道
有效广告的关键部分之一是确定正确的营销渠道。如果您选择一个不存在目标受众的平台,那么您的营销活动将变得难以置信的昂贵且无法交付。

像Mercato这样的平台已经在利用AI跨多个数字渠道提供地理优化营销,以将客户吸引到他们的在线商店。

程序化广告平台使用AI和ML在正确和正确的时间确定正确的广告选择。根据各种因素(例如潜在客户的位置,买方角色,买方意图和购买历史)设置自动出价。因此,AI工具可以自动选择广告渠道并为其分配预算。

另一个选择是Adohm,它是一个完整的营销套件,可用于在一个平台上运行多个广告系列。您可以根据目标受众的角色和位置来自动执行频道上的整​​个媒体购买过程。自主定位和跨渠道执行等功能均由AI提供支持。它会根据设置的KPI和可用的绩效数据自动定位首选的营销渠道。

自己做
如果在自动广告平台上花钱根本不适合您的业务,则可以始终手动执行此操作。设置和测试将需要更多的工作,但是您可以有效地利用Google Ads,Facebook和Bing中的自动化系统。

请记住,在导航自动化过程时,您需要密切关注广告。进入并不像您想象的那样艰巨。这只会花费时间,需要一些反复试验,并且在表现不佳时会否决它们。

2.智能地调整您的营销成本
如今,AI可以自动检测广告效果更好的营销渠道,并自动调整营销支出。

例如,假设Google Ads在Google和Facebook Ads之间产生了最高的投资回报率。在这种情况下,智能AI工具可以增加AI广告的预算并减少Facebook广告支出。

同样,假设您想减少营销支出。在这种情况下,您可以继续以全部预算投放Google Ads,同时将Facebook广告预算减少一半。

诸如Adext之类的工具可让您将广告系列的广告帐户链接到Adext AI仪表板,并预测转化。它每天最多可以准确选择十个不同的预算,并根据您的目标优化广告系列。同样,您也可以自己执行此操作,并在每个平台的广告仪表板之间进行工作,并确定您的支出在哪些方面产生最大的影响。

3.利用媒体混合建模的力量
营销组合建模是一种统计分析技术,用于估计几种营销策略对不同渠道的影响以预测销售。

每个企业在CRM和其他工具中都有大量客户数据,他们经常使用这些数据来吸引潜在客户。这就是所谓的“大数据”。但是,如果没有AI,您将无法真正使用这些大数据。人工智能工具可以帮助识别说服您的买家购买特定产品的营销信息。然后,AI平台可以自动切换消息和渠道,以提供最高的广告投资回报率。

诸如Pattern89之类的工具可让您模拟广告系列并进行空运行,以便您甚至在广告系列启动之前就知道哪个广告系列效果最好。您可以轻松决定要花费多少才能获得理想的结果。

4.确定有可能支持您的品牌价值的影响者
影响者营销是公司用来提高其品牌价值的一种策略。微观影响者和宏观影响者都可以有效地支持给定品牌的外观。

人工智能对于确定最有可能支持您的品牌事业的影响者很有帮助。因此,您可以设置影响者的营销预算,以免花费过多的影响者。

例如,IBM沃森P ê rsonality见解是一个工具,可以让您了解如何有影响力的反应,他们想什么,以及他们的性格属性。这可以帮助消除大量时间与影响者联系,或者避免完全错位的合作伙伴关系。您对想要加强品牌的人了解得越多,与正确的人或团队联系的可能性就越大。

5.分析数据以做出最佳营销决策
如果您无法衡量自己在做什么,那么执行该任务就没有意义。借助数据智能,您可以从不同的数据源中提取有意义的摘要,并做出最佳的营销决策。

诸如Import.io之类的工具可让您将可用日期汇总到电子表格中,以查明有待改进的地方,以便您可以调整营销预算。该工具使您可以汇总网络上的评论,以了解您的品牌声誉。它还可以让您从任何竞争对手的页面中提取基于关键字的数据,以便您可以为SEO设置预算。

就像我们之前说过的,您还可以使用可能已经拥有的工具(例如Google Analytics(分析))来执行此操作。要使流程自动化,需要更多的前期设置,但它可能是一种便宜的方法,可以优化您的营销预算并仍然找到宝贵的见解。

人工智能是现代营销的自然支柱
人工智能已经从一个未来的行业术语发展成为必需品。如今,企业正在使用人工智能和机器学习来增强其营销活动。即使是小型企业或成长中的企业,您也可以利用AI来优化营销支出并带来更多销售额。

您应该尽早考虑并经常重新考虑这种营销业务的方法。只需做一些工作并愿意测试所有内容,您就可以快速确定最适合您的业务的流程,平台和数字策略。从小事做起,并计划成功时进行扩展的计划,很快就会有适合您的更广泛商业计划的预算和战略。

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