建立品牌的权威指南

营销学 (48) 2020-12-09 10:54:35

建立一个真实,一致并植根于独特个性的品牌可以使您与竞争对手区分开来,并使您的客户在更有意义的水平上与您联系。

建立品牌可能会令人生畏。实际上,许多小型企业觉得只有“大家伙”才能负担得起。但是,如果您遵循一些基本规则,则品牌塑造是每个公司都可以做的。

步骤1:记住,品牌不仅仅是徽标。
品牌是您与外界沟通的完整生态系统。简而言之,您的品牌是人们对您经营方式的承诺。这种承诺会影响您建立网站的方式,创建名片的方式,甚至会影响您接听电话的方式-因为您选择的样式,颜色和文字应该反映出客户在使用产品时会产生的情感。

提示:查看徽标,并写下徽标将代表的五个值。这是人们应该记住的关于您的业务的信息。确保在您做的所有事情中都执行这些值。

步骤2:定义品牌系统的“头”。
谁是您的目标受众?为什么您的产品或服务比竞争对手更好?你做什么,没人能做?收集这些信息的一种好方法是询问您的客户为什么与您开展业务。

提示:列出希望与之产生共鸣的目标人群。创建一个完美的客户模型。他们看起来像什么,表现如何?他们在哪里购物?

步骤3:定义品牌系统的“心脏”。
尽管我们喜欢认为人类是理性的人,但我们还是基于情感来采取行动。建立您的品牌是要创建一个让客户爱不释手的生活和呼吸角色。那就是建立长期忠诚度的要素,它将使您度过任何经济的自然起伏。

第4步:找到您的品牌声音。
定义好品牌框架的“头”和“心脏”之后,就该定义基本的品牌个性了。你大胆吗 你是搞笑?您值得信赖吗?你认真吗?选择构成您的品牌声音基础的形容词,并确保您的声音在您创建的每个品牌和营销作品中保持一致。如果您的公司成为一个人,那个人会是什么样?集思广益,列出人格特质和品质。尽可能具体和古怪。

第5步:收集您的品牌形象。
摄影可以真正捕捉潜在客户的想象力和钱包。精心挑选的主题一致的照片对您的品牌印象有很大的不同。试想一下耐克及其品牌摄影在传达品牌信息方面的作用。

第6步:选择品牌颜色。
找到正确的绿色阴影,正确的红色阴影或正确的黄色和灰色组合,可以使您在客户心中树立一个无懈可击的位置。建立包含核心驱动程序颜色和大胆色的品牌颜色体系非常重要。查看步骤3的情绪列表和步骤5的照片集,然后为品牌调色板选择几种颜色。

提示:要获得其他启发,​​请浏览杂志的页面并撕下您喜欢的颜色的页面。您可以将这些颜色与实际的Pantone数字代码进行匹配(免费在线列出),以供设计师参考。

步骤7:选择您的文字样式。
印刷术是传达品牌信息的一种微妙但很有影响力的方式。现代的无衬线字体可以告诉世界您正在创新,随时可以找到意想不到的解决方案。传统的衬线字体告诉世界您可靠且值得信赖。您甚至可以尝试使用衬线字体和无衬线字体类型的组合来创建完全独特的品牌表达。查找具有与您相似品牌的公司的网站,印刷广告和小册子,并查看他们选择的字体。

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