什么是网络计划?

营销学 (59) 2020-12-09 13:38:27

每个Web计划都必须适合需求和情况。您必须能够自定义Web计划以适合您的公司,而不是遵循配方来构建Cookie切割器计划。即便如此,有些标准组件也是您不能没有的。Web计划应始终具有市场分析,网站策略,特定的开发计划,销售预测和费用预算。

市场分析:通常,Web计划将从执行分析开始(在执行摘要之后),这应该是任何业务工作的基本组成部分。计划几乎总是应根据为特定目标人群提供的利益来确定背景。市场分析通常将包括目标市场分析,市场研究和市场预测。
网站策略:这应该包括策略重点,使命和目标,发展策略和网络营销策略。
销售(或收益)预测: Web计划的重要一点是,并非所有网站都能产生销售,但所有网站都应具有一些业务或组织效益,例如销售。也许这是降低成本,提高客户满意度,潜在客户产生或社区交流的原因。无论目标收益是多少,无论销售与否,都应将其计算出来并预测未来。出于实际原因,我们将此称为销售。计划应包含足够的详细信息,以逐月跟踪销售情况,并跟踪计划与实际分析之间的关系。通常,计划还将包含特定的收益,例如销售,成本降低或其他具体收益,例如按产品,按Web部分,按用户类型,按经理职责和其他要素。仅预测是最低的。
费用预算:应包含足够的详细信息以逐月跟踪费用,并跟踪计划与实际分析之间的关系。通常,计划还将包括特定的Web开发计划,后端,前端,策略,程序,管理职责,升级和其他元素。费用预算是最低要求。
这够了吗?

上述最低要求不是理想的,而仅仅是最低要求。在大多数情况下,您将以执行摘要开始Web计划,并且还将遵循刚才描述的那些要点,并回顾组织的影响,风险和突发事件以及未解决的问题。

包括具体的行动计划

您还应该记住,计划是关于结果的,而不是计划本身。Web计划必须通过其产生的结果来衡量。计划的执行比其出色的想法或大规模的市场研究重要得多。您可以通过构建可以跟踪和跟进的具体可衡量和具体计划的计划来影响实施。计划与实际分析对最终结果至关重要,因此您应该将其构建到计划中。

计划大纲示例

当然,您计划的确切性质和营销情况决定了计划的内容。您可以添加细节或将其移除以适应您的需求。此标准计划是一个很好的起点。

在现实世界中,您将想要根据公司的需要自定义轮廓。变量包括您是内容,社区,商业网站还是其他内容;无论您是向企业或消费者销售产品或服务,还是非营利组织。尽管由于这些变量的影响,大纲在某些方面确实发生了变化,但是对于基本的Web计划而言,这是一个很好的标准示例大纲。

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