宣传您的业务

营销学 (34) 2020-12-09 14:00:58

当涉及到制定最初的业务计划或制定年度营销预算时,您为“营销支持者”分配的资金金额将对即将进行的公共关系/宣传活动的业务取得巨大成功。尽管听起来很明显,但是许多新企业家并没有意识到您预算的典型销售营销材料当然也可以用于“媒体营销”。我认为有效进行宣传/媒体曝光的“营销支持”包括:产品照片,产品样品;网站链接;销售实现选项等。支持的位置越多-您可能期望获得更多的媒体报道。

举例来说,我最近为有很多支持者的客户发起了一项消费产品宣传活动:出色的产品照片(纸质和数码照片);媒体产品样本;他网站上的在线订购工具。我们在杂志和报纸上,甚至在许多电视节目和新闻播报中都获得了媒体的巨大反响。因为该产品具有很高的视觉效果,所以如果客户使用带有产品画面的VNR(视频新闻发布),则电视媒体的覆盖范围将增加十倍。当许多节目要求VNR并发现客户没有VNR时,他们根本无法为我们提供报道,因为他们没有时间自己拍摄视频以赶上节目的截止日期。(相同的原则适用于产品照片。)

这并不是说如果您没有每一个营销支持,您的宣传/媒体活动就会失败。例如,VNR的生产,复制和分发可能非常昂贵。为此,许多新企业家决定反对他们。我已经为什至没有简单产品照片的很小的创业公司发起了宣传活动。(尽管我强烈建议您提供尽可能多的支持。)由于客户的产品具有强大的,广泛的消费者兴趣价值,因此,由于宣传/产品具有新闻价值,媒体选择了该产品。同样,如果客户在有限的预算中有更多的钱来提供FEW支持者(至少是照片或媒体样本),那么我们的媒体报道将会更加广泛。

从宣传的角度出发,您的营销支持应该帮助媒体尽可能少地覆盖您的产品。编辑者/制作人将您的产品放入文章或新闻报道中所做的工作越少,获得良好媒体报道的机会就越大。

如果您正在计划/预算宣传活动,并且拥有强大的市场支持,那么您将从宣传活动中获得更多收益。相反,也许您没有考虑过为您的企业开展宣传活动。但是,实际上,如果您的营销预算允许使用以下列出的一些支持措施,那么您比为一个应该引起媒体大量关注的广告活动所准备的更加精打细算。

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