公益和数字化双驱动 慕思健康睡眠普惠风暴开启新市场

未分类 (3240) 2020-09-25 16:04:15

摘要:随着新一代智能床垫T10价格降至3万,慕思普惠计划正式开启,健康智慧睡眠需求有望被更大范围激活。姚吉庆表示,“2020年将是智慧睡眠元年,是智能床垫进入普及、形成产业的开始。”

2020年一场疫情加速了全球百年大变局。

疫情席卷全球,各经济体受到波及,生产消费活动一度出现停滞。面对经济金融风险,部分地区保护主义抬头,随着国家间在贸易、科技、金融等方面的壁垒逐渐高起,全球化局势动荡不前。

7月30日,中共中央政治局召开会议并指出,加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。

由此,中国经济开始了需求和供给侧的模式调整。国家在需求端,推进内需驱动,以应对全球经济周期的外部挑战,进而稳定经济、减弱不确定风险;同时在供给端,鼓励企业科技创新与转型升级,优化资源配置,带动产业附加值的提升。

不过,宏观经济调整的最终落地离不开个体企业的响应和推动,尤其是中国制造企业,正在成为市场结构调整和产业升级的中枢力量。在经济转型的重要节点上,企业家精神的发扬使中国实体制造业在不确定环境下更具韧性。

家居行业作为中国制造业重要一环,兼具着提振经济和满足人民美好生活的双重任务,在疫情和宏观发展格局下,更显责任重大。

在家居领域,慕思一直以来,发扬企业家精神,坚持以公益为入口,通过向国人推广健康生活方式,扩大客群圈层,实现提振消费。同时,企业在研发生产端发挥4.0技术优势,从而降低商品价格,实现普惠战略。

8月1日,“智惠睡眠,健康中国——慕思全球睡眠文化之旅启动暨T10智能床垫新品发布会”成功举办,慕思发布新款T10智能床垫,解锁818睡眠普惠风暴,并开启慕思第十二届全球睡眠文化之旅。

一手推动公益,一手坚持数字化生产的慕思将视角重新聚焦国内,倡导健康睡眠的大众普惠计划,有望进一步扩大消费圈层,同时助力内循环,激活内需的新一轮增长。

慕思延续公益传统 疫情捐赠总额超千万

企业做公益,往往面临以炒作博眼球的争议,又或者收效甚微,最终沦为自嗨。品牌如何将企业品牌营销、公益推广与发挥企业社会责任联系起来,成为当下企业一大显学。

慕思在近20年的探索中找到一条通路。

睡眠占据人生三分之一时间,睡眠的健康关系到每个人、每个家庭、甚至整个国家国民的健康水平。基于这样的想法,作为寝具头部品牌,慕思在健康睡眠产品研究之外,致力于对健康睡眠概念的输出和推广。

2007年企业成立之初,慕思就将“让人们睡得更好”定为愿景使命,希望帮助国人实现睡眠健康,从而提升国民整体身心健康水平。2014年开始,慕思连续八年调研国人睡眠生活趋势和健康发展状况,每年聚焦不同群体发布睡眠白皮书。

其中,慕思在推动青少年睡眠健康普及的进程中,打造出了辐射全国范围的系列主题公益IP。

2014年起,慕思启动“梦想100分”公益计划,关注山区贫困儿童成长环境与睡眠健康。公益计划实施至今,已走访并捐赠扶助全国近百所贫困地区的中小学校。第十一届慕思睡眠文化之旅期间,慕思又与姚基金携手,将姚基金希望学校也纳入慕思“梦想100分”公益计划中,同时捐赠床垫产品用于资助贫困地区的青少年发展。

除了在平日“润物细无声”地坚持品牌长期公益计划的开展,面对疫情特殊时期,慕思参与抗疫公益在行业和大众中引发共振。

3月,慕思的两场抗疫直播活动,将健康睡眠帮助提升国民免疫力的健康概念,通过直播形式进行推广。为此,慕思一方面拨出2亿元专款补贴让利消费者,另一方面,慕思承诺直播活动中每下一单,企业捐出100元作为抗疫善款,与客户一起助力抗击新冠疫情。

此次慕思睡眠文化之旅上,慕思现场又向中国妇基会捐赠了600张床垫,用来资助陕西省援鄂医护人员家庭和江西省水灾受灾福利院。疫情期间,慕思捐赠物资总额已超千万。

将公益与健康生活健康睡眠理念巧妙结合,慕思在公益与营销的道路上探索出了新的方向。慕思在把产品、技术、品牌文化注入到公益活动的过程中,也让大众看到了企业的社会责任和品牌担当。

T10新品发布 普惠大众成公益的更广泛形式

无论是人们对于提升免疫,通过健康睡眠获得强健体魄,从而降低感染风险的希望,还是居家办公时间延长,客观催生了人们对床垫的更丰富的升级需求,疫情当前,慕思倡导的睡眠文化和健康生活被赋予了更深的含义。

中国睡眠研究会理事长黄志力认为,能让每个人睡好,就是利国利民的大好事,能够有效减少各类疾病的费用支出。

慕思将自身十多年的睡眠科技研发成果融入到T10为代表的智能床品中,以补贴让利的价格打入到全国各地,让更多家庭享受到中国品牌科技创新和数字化降本增效带来的价格实惠,成为了更大程度上的公益。

伴随经济的发展,市场的成熟和新中产群体的壮大,家居升级需求早已出现,而突发的疫情一方面加速了人们对健康睡眠产品需求变化,另一方面让大众对于消费升级产品的价格更加敏感。

敏锐观察市场趋势的慕思在第12届全球睡眠文化之旅上,发布新品T10并推出多项普惠政策,开启818慕思睡眠普惠风暴活动。

此次新品发布的主角,是慕思携手格力共同研发,被誉为“智慧健康睡眠系统里程碑”的智能床垫T10。

T10产品提供的不单是床垫,更是家中的健康睡眠空间。

除了产品功能,T10系列的价格变化也值得注意。据了解,第一代睡眠系统研发时慕思投入大量成本,导致新品市场价格高达100多万。2019年,慕思智能床垫T9的价格降至7万,而新款智能床垫T10,在今年“818睡眠普惠风暴”期间的价格调整至到3万。

慕思同时推出了5999元的12周年普惠款床垫、9999元的12周年普惠款套床,与新品T10一起参与普惠活动。慕思希望以此让更多人以优惠价格,享受到高质量智能化产品带来的优质睡眠。

疫情期间,慕思推出的普惠政策使各方受益。

对消费者,12年健康睡眠理念的推动和宣传,培育消费者健康意识,从而激发潜在升级需求。价格的降低打破原有高端定位,将大范围的新中产家庭纳入消费群体中。更多家庭能够享受到中国企业创新和科技研发成果,收获高质量睡眠和健康体魄。

对企业经营而言,普惠战略的出台搭载12届健康睡眠文化的宣传,品牌辐射范围扩张至中产圈层。万元以下更加“接地气”的普惠款床垫推出,有助于带动营收提升,从而实现企业前期投入长期研发的成果转化。

从行业带动角度,智能床垫产品的价格降至3万档,销售规模受其带动,智能产品的规模化生产和落地随之成为可能。姚吉庆表示,“2020年将是智慧睡眠元年,是智能床垫进入普及、形成产业的开始。”

而在更大视角下,慕思的普惠战略更是对国家整体经济模式向内循环方向调整的响应。发挥人口优势,培育引导智能新兴消费,有助于进一步拓宽内需市场。

数字化生产让普惠公益落地

全球睡眠文化之旅举办的12年中,慕思足迹遍布全球,成为将睡眠文化与中国前卫的床垫设计与制造工艺向全球展示的窗口。如今,在着力开展内循环的大环境下,慕思的视角再次回归国内市场,以普惠活动触发了更广泛的国内市场,完成了睡眠文化传播的一个轮回。

普惠消费者,推广全民健康睡眠的主观愿望能够得以实现,背后依托的是慕思的全面数字化布局和技术研发进步。

慕思的4.0工厂

慕思的智能化、数字化不单体现在产品上,更体现在生产过程中。

床垫属于传统制造业,过去自动化程度低、人工密集、生产组织落后等痛点拖累行业生产效率难以提高,行业整体困于微利时代。

伴随数字化生产时代,慕思抓住工业4.0发展期和全球化红利机遇,实施工业4.0改造,工业4.0战略全面实施。

在慕思的工业4.0智能化生产体系下,一体化智能计划将设备综合利用率提升了23.52%;而生产现场透明化管控则有效减少物料库存和生产线停机等待时间;全生产过程质量追溯和供应链协同又进一步提升了产品合格率和订单准交率。

生产体系的全面数字化、智能化推动了生产效率的提升,生产成本不断优化,智能床垫产品的价格由百万将至3万也就不难理解了。

据前瞻产业研究院报告数据显示,中国已经超越美国成为最大的软体家具生产国和消费国。聚焦国内市场,床垫企业在数字化生产和个性化营销上竞争激烈,形成独特的核心竞争力尤为关键。

未来,慕思针对国人健康睡眠观念和需求的长期倡导培育,加上基于数字化生产的降本增效而实现的产品普惠,双重努力让企业有望驱动国内市场迎来消费的新一轮增长。

拥有智能化核心技术驱动和独特公益属性破圈消费势能的慕思将如何续写品牌故事,带动企业在疫情和双驱动模式下,完成新的增长跨越,值得期待。

THE END

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